HAGENS - Strategisch PR bureau Amsterdam
Stigma Museumplein compressed.jpg

The Stigma Project

Marjolein Annegarn | The Stigma Project


 

Een hiv geïnfecteerd persoon die medicatie slikt kan het virus niet overdragen, kan gezonde kinderen krijgen en heeft dezelfde levensverwachting als iemand zonder hiv. Toch heerst er nog altijd een stigma rondom hiv.

Fotograaf Marjolein Annegarn (zelf hiv geïnfecteerd) vecht dit stigma met haar project aan. The Stigma Project bestaat uit portretten van met hiv geïnfecteerde mensen die anoniem in beeld zijn gebracht, in een foto-expositie en een boek.

HAGENS ontwikkelde de PR campagne rondom de expositie in Amsterdam in 2018. In 2019 breidde de expositie (en onze PR strategie) uit naar provincies in heel het land.

Strategie

We ondersteunden de boodschap van Annegarn met cijfers uit wetenschappelijke onderzoeken, statements van experts uit de medische wereld en persoonlijke verhalen van de geportretteerden. Het belangrijke en maatschappelijke thema werd door zowel landelijke als regionale uiteenlopende media opgepakt  – media zoals Het Financieel Dagblad en VICE gaven bijvoorbeeld uitgebreid aandacht aan dit belangrijke initiatief.

Resultaten

· Free Publicity waarde publicaties: € 767.528,-
·       Totaal bereik van 4.183.089
·       Free publicity ROI van 76

In de media

“Waarom we af moeten van het hiv-stigma (en hoe jij daarbij kan helpen)” - Bedrock 

“Marjolein exposeert foto’s van hiv-geïnfecteerden: ‘ze worden niet juist behandeld.’” - Linda

We spraken Ada over het moment waarop ze te horen kreeg dat ze hiv had en hoe haar seks- en dateleven veranderd is sinds de diagnose.” - Broadly

“Hiv-expositie ‘The Stigma Project’ komt naar Groningen”RTVNoord.nl