HAGENS - Strategisch PR bureau Amsterdam
six-minutes.jpg

Zorg en Zekerheid

Zorg en Zekerheid | SIX MINUTE STORIES

 

Onderzoek toont dat het lezen van fictie gedurende zes minuten het stressniveau met 68% verlaagd. Daarom ontwikkelden Zorg en Zekerheid samen met reclamebureau Dawn ‘Six Minutes Stories.” Acht korte verhalen door achter bekende Nederlandse schrijvers in boekjes ter grootte van een smartphone, die zes minuten duren om uit te lezen. Allemaal om positieve gezondheid in Nederland te stimuleren en om de verzekeraar milennials beter te laten bereiken. Gedurende acht weken werd er iedere week een van de boeken uit de reeks gelanceerd.

HAGENS ontwikkelde de PR campagne voor dit positieve project.

strategie

HAGENS selecteerde de Nederlands schrijvers die de verhalen geschreven hebben, geselecteerd op relevantie voor de beoogde millennial doelgroep.

Om aandacht te genereren voor de lancering organiseerde HAGENS “Het Boekjesbal”, in samenwerking met literaire avond “Notes of a Dirty Old Man”. Tijdens het event lazen alle betrokken acht schrijvers hun eigen ‘Six Minute Story’ voor.

Aanvullend gebruikte we resultaten uit verschillende wetenschappelijke onderzoeken waaruit bleek dat lezen positieve effecten heeft op de mentale gezondheid en gingen we een mediapartnership aan met millennial medium VICE.

resultaat

·       Free publicity waarde van € 224.196
·       Totaal bereik van 1,2 miljoen
·       Free publicity ROI van >4
·       40.000 extra nieuwe leden voor Zorg en Zekerheid

In de media

"Besteed hier elke dag zes minuten aan om minder gestresst te raken" - NSMBL 
"Boekjes om het hoofd leeg te maken" - Leidsch Dagblad
"Bekende auteurs schrijven zes minuten verhalen voor millennials" - Glamour
"Mindfulness in een boek: hoe zes minuten lezen je stress verminderd" - Vance
"Op het Boekjesbal in Bar Bukowski kom je razendsnel tot rust" - Het Parool

awards

·       SAN ‘Services’
·       EFFIE ‘Gedrag kort’
·       Esprix ‘Business to consumer’
·       ADCN ‘Branded content & entertainment’
·       ADCN ‘PR & Influencer’