HAGENS - Strategisch PR bureau Amsterdam
Porsche.png

Porsche Uncommon

Porsche is een buitengewone auto voor buitengewone mensen. Rijden in een Porsche doet iets bijzonders met je brein; het is een unieke én onweerstaanbare ervaring. Om deze ervaring wetenschappelijk te bewijzen ontwikkelde HAGENS samen met Achtung! de campagne Porsche Uncommon.

PR-strategie
Voor de campagne is een wetenschappelijk fMRI-onderzoek uitgevoerd onder leiding van Prof. Dr. Victor Lamme, verbonden aan de faculteit Cognitieve Neurowetenschappen van de UvA. Voor dit onderzoek zijn 20 Porsche rijders uitvoerig onderzocht in een MRI-scanner. Het onderzoek toonde aan dat Porsche rijden potentieel een verslavende prikkel is.

Per mediadoelgroep creëerden we
een inhoudelijke doorvertaling van de onderzoeksresultaten, waardoor het onderzoek en de uitkomst relevant waren voor de gehele doelgroep van Porsche.

Mervyn ten Dam, creative director & founder Achtung mcgarrybowen“HAGENS goes way beyond the ‘rolodex.’ They are involved, understand ideas and bring them further. Critical but always constructive. The Porsche brand campaign could not have done without the smart publicity that HAGENS got out of it.”

Resultaat
Deze inhoudelijke PR-aanpak is ook terug te zien in de publicaties, zowel landelijke dagbladen (waaronder het Financieel Dagblad, Volkskrant en het Parool) als lifestyle media (waaronder Esquire en Quote) schreven uitvoerig over het onderzoek. We behaalden een free publicity waarde met een ROI van factor 23.

Campagnefilm: Achtung mcgarrybowen