HAGENS - Strategisch PR bureau Amsterdam
Porsche-klien.jpg

Porsche

Porsche | Uncommon

 

Porsche is een buitengewone auto voor buitengewone mensen. Rijden in een Porsche doet iets bijzonders met je brein; het is een unieke én onweerstaanbare ervaring. Om deze ervaring wetenschappelijk aan te tonen ontwikkelde HAGENS samen met Achtung! de campagne Porsche Uncommon.

strategie

Door middel van een wetenschappelijk fMRI-onderzoek, uitgevoerd onder leiding van Prof. Dr. Victor Lamme, verbonden aan de UvA, werd aangetoond dat Porsche een vergelijkbare stimulus aan onze hersenen geeft als bij een verslaving. Met de resultaten creeerden we verschillende specifieke PR haken voor de verschillende type media die we benaderd hebben.

  • Zakelijke media: Kan een merk verslavend zijn? En hoe werkt dat?


  • Lifestyle media: Waar komt die drang naar een Porsche vandaan?


  • Mainstream media: Is Porsche even verslavend als seks en chocolade?


  • Automotive: Is Porsche rijden verslavend?


  • Marcom: Hoe lanceer je een dergelijk neurologisch onderzoek?

De uitkomst van dit onderzoek creëerde dusdanige nieuwswaarde voor een succesvolle free publictiy aanpak bij een zeer brede media selectie.

RESULTAAT

  • Free publicity waarde van € 333.840

  • Totaal bereik van 14.000.000

  • Free publicity ROI van 22
     

In de media

"Porsche net zo lekker als alcohol, chocolade en seks" - Financieele Dagblad
"Porsche rijden kan zo verslavend zijn als chocolade" - Metro 
"Is het echt zo verslavend om een een Porsche te rijden?" - De Volkskrant
"Waarom Porsche rijden verslavend is, volgens wetenschap" - Man-Man

Campagnefilm: Achtung mcgarrybowen

AWARDS

·       SAN ‘Corporate’