HAGENS - Strategisch PR bureau Amsterdam
MoederaandeLijn_Hanna2 compressed.jpg

Moeder aan de lijn

New Amsterdam FC | Moeder aan de lijn


 

Meer dan 4,4 miljoen mensen in ons land zijn mantelzorgers. Zij staan dagelijks onder grote druk en het risico op burn-out is groot bij deze groep. Ondanks dat er veel aandacht is voor dit maatschappelijke probleem was er nog weinig aandacht voor de mantelzorgers zelf. Daarom besloot New Amsterdam Film Company ‘Moeder aan de Lijn’ te ontwikkelen: een documentaire én een platform waar mantelzorgers hun ervaringen zowel online als offline met elkaar kunnen delen.  

De première vond plaats op het Nederlands Film Festival, waarna de documentaire primetime getoond werd op de publieke omroep. Vervolgens werden er regionale meet-ups met mantelzorgers georganiseerd door acteur en presentator Eric Corton, zelf ook mantelzorger. 

HAGENS ontwikkelde de PR-campagne voor dit maatschappelijk relevante en urgente project.

Strategie

Onze nationale strategie was gericht op het creëren van bewustzijn rondom het platform. De mantelzorgers die worden geportretteerd in de documentaire en Eric Carton fungeerde als woordvoerders. Zij vertelden hun verhaal op nationale radio- en televisieprogramma’s - zoals Omroep MAX, Koffietijd en NPO Radio1. Daarnaast verschenen er publicaties en interviews in alle (!) landelijke kranten (van NRC tot Telegraaf) en in bredere media zoals Margiet, Troskompas en LINDA. In het hart van de doelgroep.  

Onze regionale strategie voor de meet-ups was gericht op het stimuleren van de mantelzorgers om deel te nemen aan de meet-ups. Hiervoor werkten we samen met regionale kranten als mediapartner. Vanwege het effectieve bereik van deze media, waren de bijeenkomsten een groot succes.

Resultaten

  • Free Publicity waarde publicaties: € 1.103.316

  • Totaal bereik van 12.402.927

  • Free publicity ROI van 63 
(630% hoger dan de vooraf vastgestelde KPI)

In de media

“De documentaire Moeder aan de lijn is een monument voor elke mantelzorger” - De Volkskrant

“Moeder aan de lijn was een van de schurendste documentaires die ik in lange tijd hebt gezien. Mooi, maar zeker niet prettig om naar te kijken. Omdat de thematiek, drie mantelzorgende vrouwen zoals Carin, me zo raakt.” - AD  

“Je realiseert je maar al te zeer dat de zorgen die je in dit mooie monumentje voor de mantelzorger ziet, voor de betrokkenen elke dag weer hun levens bepaalt.” - NRC

AWARDS

  • ADCN ‘Impact’