HAGENS - Strategisch PR bureau Amsterdam
296070-Schermafbeelding 2018-11-15 om 11.17.54-145886-original-1542277094.jpg

Leffe

Leffe | Kookboek


 

Al sinds 1152 heeft het van oorsprong Belgische abdijbier Leffe bijzondere aandacht voor gastvrijheid. Deze eeuwenoude traditie in combinatie met de aandacht voor kwalitatieve ingrediënten, bundelde het merk samen met 24Kitchen chefkok Hugo Kennis in een bierkookboek. Een kookboek met gerechten waar Leffe bier wordt gebruikt als ingrediënt en tips over hoe je het beste Leffe bier kan combineren met gerechten.

HAGENS ontwikkelde de bijbehorende PR campagne.

Strategie

Met onze strategie haakten we in op de nieuwe Nederlandse trend om te koken met bier. Met het authentieke stoofvlees familierecept van de opa van Hugo in de hoofdrol. Daarnaast vroegen we gerenommeerde biersommelier Fiona de Lange als woordvoerder om de oorsprong van deze trend toe te lichten.

We benaderden een brede selectie aan pers en verstuurden gepersonaliseerde perspakketten naar een selectie belangrijke media. Daarnaast werkten we samen met een selectie authentieke food influencers en gingen we mediapartnerships aan met ‘Culy’ en ‘Manners’. Alle content die voortkwam uit deze samenwerkingen gebruikte Leffe op hun eigen (sociale) kanalen.

Resultaten

Bereik

  • Totaal bereik: 3.286.893

  • Free publicity waarde publicaties: €269.060,-

  • ROI: 7.2

In de media

“Waarom er steeds meer met bier gekookt wordt, en waar je op moet letten” – Nu.nl

“Nederlanders gebruiken weinig speciaalbier in de keuken, Leffe komt met kookboek” - Adformatie