HAGENS - Strategisch PR bureau Amsterdam

Jack Daniel's

Jack Daniel's

 

Gentleman Jack, de relatief onbekende grote broer van Jack Daniel’s, wordt in Lynchburg Tennessee gefilterd door een dikke laag houtskool, voordat hij ‘op vat’ gaat. Gentleman Jack krijgt daarna een tweede ‘zegen’, als hij na rijping op vat nog een tweede keer op houtskool gefilterd wordt. Het is daarmee de enige whiskey ter wereld die volgens dit proces tot stand komt. HAGENS ontwikkelde een strategische PR-aanpak om Gentleman Jack op een passende en originele manier te introduceren aan de doelgroep: de stijlvolle Nederlandse man.

PR-aanpak

In samenwerking met het tijdschrift Esquire produceerden we een korte serie dubbelinterviews met moderne, Nederlandse Gentleman: Jeansontwerper Koen Tossijn, barberduo Schorem, fotograaf Daniel J. Ashes en schrijver Marcel Langedijk. In de interviews vertelden zij wat een heer van een normale man onderscheidt. Naast de interviews werd door middel van fotografie en productinformatie naar Jack Daniel’s verwezen.

Met de key media Manners, Men&Style en Manify, ontwikkelden we een drietal advertorials, waarbij de redacties in hun eigen stijl een artikel hebben gewijd aan Gentleman Jack.

Om de whiskey te introduceren bij een bredere mediaselectie, creëerden we een persoonlijke persmailing in stijl.

Resultaat

Op de websites, sociale kanalen en printedities van onder andere Gewoon voor hem, Innit en Playboy werd Gentleman Jack uitgebreid besproken. We behaalden een uniek bereik van 400.000 en een free publicity waarde met een ROI van 9.