HAGENS - Strategisch PR bureau Amsterdam
Hagens-PR-Hertog-Jan.jpg

Hertog Jan

Hertog Jan | Vatgerijpt


 

Het Grand Prestige bier van Hertog Jan wordt met vier verschillende mouten gebrouwen en door het lange rijpingsproces ontwikkelt het een smaak die doet denken aan een oude portwijn. Sinds 2017 ontwikkelen de brouwers van Hertog Jan jaarlijks een eenmalige, exclusieve variant van hun kroonjuweel. Een project waar de brouwers kunnen experimenteren, voor echte liefhebbers en kenners. De Grand Prestige Vatgerijpt van 2019 heeft gerijpt in geselecteerde vaten van drie Nederlandse jeneverdistillateurs; Hooghoudt, Rutte en Zuidam. Twee eeuwenoude, traditionele ambachten smelten zo samen.  Uit de Grand Prestige van dit jaar is bovendien in samenwerking met Hooghoudt voor het eerst een unieke jenever gedestilleerd.

HAGENS ontwikkelde de PR campagne rondom de lancering van dit bijzondere bier.

Strategie

Met onze strategie focusten we ons op het ambachtelijke maakproces van deze authentieke bieren. Zo kregen biermedia een exclusieve rondleiding van Meesterbrouwer Gerard in de Hertog Jan brouwerij en ontving een selectie mannenlifestyle media de prachtige flessen. Dit resulteerde in meerdere enthousiaste reviews. Aanvullende werkten we samen met Esquire. Het blad voor de moderne man die waarde hecht aan kwaliteit en van een goed glas bier kan genieten, was de perfecte match voor dit premium bier.  

Resultaten

  • Free publicity waarde van € 384.603

  • Totaal bereik van 1.533.408

  • Free publicity ROI van 15,4

In de media

“Het is inmiddels traditie: Hertog Jan komt elk jaar met een nieuwe Grand Prestige op de markt. Dit jaar zijn het wel drie heel bijzondere.” - Panorama

“Hertog Jan Grand Prestige Vatgerijpt is een ode aan jenever” - MixedGrill

“Hertog Jan Vatgerijpt 2019 overtreft verwachtingen” - Bierista

“Waarom je als échte bierliefhebber de nieuwe Grand Prestige Vatgerijpt geproefd wil hebben.” - Esquire