HAGENS - Strategisch PR bureau Amsterdam

Artis-Micropia

Artis-Micropia

 

ARTIS-Micropia is ’s werelds enige museum waar de onzichtbare wereld van micro-organismen zichtbaar wordt gemaakt. In samenwerking met Dawn ontwikkelde HAGENS de Microlympics. HAGENS was verantwoordelijk voor de ontwikkeling van de PR- en media-inkoopstrategie.

PR-strategie

In de PR-strategie legden we een link tussen de Olympische Spelen 2016 en de Microlympics. Hierbij vergeleken we de talenten van de microben met die van Nederlandse olympische sporters, waaronder Ranomi Kromowidjojo en de Holland 8. We benaderden elke mediadoelgroep met een specifieke insteek rondom de Microlympics. Voor de semi-wetenschappelijke media benadrukten we de inhoudelijke informatie over de microben en voor nieuwsmedia lag de nadruk op de actualiteit van de Olympische Spelen. Op deze manier was de Microlympics interessant voor een brede mediaselectie.

Naast het genereren van free publicity was HAGENS verantwoordelijk voor een media-inkooptraject. Hiervoor zijn redactionele samenwerkingen opgezet en begeleid met Metro en LINDAnieuws.

Aan de hand van een goed doordacht PR-plan hebben we gezamenlijk veel publiciteit weten te genereren voor onze campagne.
— Fleur Kruis, Artis-Micropia

Resultaat

De Microlympics was te zien bij zowel landelijke als regionale televisie (NOS Jeugdjournaal, AT5, RTV Noord Holland), landelijke dagbladen (Algemeen Dagblad) en diverse lifestylemedia. Met de PR-campagne behaalden we een uniek bereik van 1,5 miljoen en een free publicity waarde waarbij de ROI meer dan factor 8 was.

Campagnefilm: Dawn