HAGENS - Strategisch PR bureau Amsterdam
277108-Optimel verbeterde receptuur-780c08-original-1523001447.jpg

FrieslandCampina Optimel

FrieslandCampina Optimel | smaakt lekker, voelt goed


 

‘Smaakt lekker, voelt goed’. Dat was de pay-off van de paraplucampagne van Optimel in 2018. Het oer-Hollandse merk paste dat jaar namelijk de receptuur aan en verwijderde toegevoegde suikers uit al haar producten. Het doel van deze campagne was om de interactie met hun doelgroep te vergroten en te versterken. Wij zetten onze tanden in deze uitdaging en HAGENS was verantwoordelijk voor het verdiepen van de campagne met een strategische PR strategie.

Strategie

Om te kunnen focussen op de relevantie voor de doelgroep bleven we bewust weg van de letterlijke campagneboodschap. In plaats daarvan kozen we voor een inhoudelijke aanpak - met een strategische PR campagne die uit vier elementen bestond als resultaat.  

1.       Samen met LINDA. ontwikkelden we de ‘Gezond & Gezellig’ rubriek. Hierin werden exclusieve recepten met Optimel-producten in de hoofdrol  gedeeld en schreef tv-persoonlijkheid Tess Milne een wekelijkse column. Zowel Optimel als LINDA. richt zich op Hollandse vrouwen – geen fit girls, maar echte vrouwen die een gebalanceerd leven willen leiden en op opzoek zijn naar inspiratie. Een samenwerking met een toegevoegde waarde voor beide partijen, met de mogelijkheid om hun doelgroepen beter te bereiken.

2.     Samen met twintig micro influencers ontwikkelden we recepten waar Optimel-producten de hoofdrol in speelde. Deze recepten deelden de influencers met hun volgers én ze werden ook in de LINDA. rubriek geplaatst. We selecteerden influencers met een relevant profiel en met oprecht geïnteresseerde volgers. De engagement was hoog, omdat de unieke content die ze maakte precies aansloot bij de interesses van hun volgers. We verzamelde de meest populaire recepten in een hardcover Optimel receptenboekje, dat tijdens een actieperiode in elke supermarkt in Nederland verkrijgbaar was bij de aankoop van drie Optimel producten.

3.     Voor de free publicity persbenadering, zoomde we uit van de campagneboodschap om nieuwswaarde te creëren. De ambitie van FrieslandCampina ‘om alle merken in hun portfolio te verbeteren, met (het nieuwe recept van) Optimel als eerste stap’ was een effectieve insteek.

4.     We verstuurden esthetische pakketten, gepersonaliseerd op basis van de interesses van de journalisten en influencers. We verstuurden de pakketten enkel op aanvraag, waardoor de publicatieratio uitermate hoog was.

HAGENS’ Gouden Driehoek

De strategische partnership met Optimel, LINDA. en de influencers, resulteerde in een toegewijde samenwerking met kwalitatieve content. In combinatie met ons free publicity traject, werd dit een driedubbele win-win. Met een perfecte balans tussen earned, owned en paid media.

·       Optimel bereikte haar doelgroep door een van de meest succesvolle Nederlandse platformen voor vrouwen in de sector en door een selectie van authentieke influencers.
·       De content van de  influencers werd gedeeld op de Optimel en LINDA. kanalen, wat in ruil hun eigen bereik weer liet stijgen.
·       LINDA. bereikte haar doelgroep in de succesvolle Optimel nieuwsbrief en door de kanalen van de influencers.
·       Aanvullend schreef een grote selectie aan corporate media ook over FrieslandCampina en Optimel.  

Resultaten

·       Free publicity waarde van € 672.105 (92% hoger dan het target)
·       Totaal bereik van 4.222.598
·       Free publicity ROI van 19

In de media

"FrieslandCampina haalt additieven uit Optimel" - Adformatie

"Tess Milne vindt dat haar ontbijt meer aandacht en liefde verdient. Samen met Optimel gaat zij daarom de komende tijd op zoek naar de leukste ontbijtrecepten die lekker smaken en goed voelen.” - LINDA.NL 

"ZUIVELREUS KIEST VOOR PUUR" - TELEGRAAF