HAGENS - Strategisch PR bureau Amsterdam
MIA 20181011 KV 1920x1080 compressed.jpg

Artis

ARTIS | Moord in ARTIS


 

Tijdens de donkere wintermaanden lanceerde ARTIS de luisterthriller MOORD in ARTIS. Een app die gebruikt maakt van location based technology leidt bezoekers in het schemerduister door het park. De ingebouwde 3D-techniek maakt de werkelijke omgevingsgeluiden nog intenser. Realiteit (roepende uilen, krijsende lemuren, huilende wolven en ritselende fazanten) en fictie (een journalist die spoorloos verdwijnt) lopen bij deze bloedstollende thriller dwars door elkaar.

Het doel van de campagne was om bezoekers ARTIS op een nieuwe manier te laten ervaren en een nieuw publiek van millennials aan te spreken.  

Reclamebureau Dawn was samen met Next Empire verantwoordelijk voor de ontwikkeling en sound design van de app. Aan HAGENS de eer om de uitgebreide pr campagne voor deze bijzondere thriller te ontwikkelen.

Strategie

We ontwikkelden hiervoor een driedelige pr campagne die niet alleen tijdens de lancering, maar gedurende hele winter bereik in media genereerde. Voorafgaand aan de landelijke lancering organiseerden we samen met mediapartner XITE een besloten avond waar influencers ’s nachts in een gesloten ARTIS de luistertriller konden ervaren. Na de feestelijke lancering nodigden we wekelijks journalisten en aansprekende bn’ers uit om Moord in Artis zelf te ontdekken. Hierdoor spreidden we de media aandacht over de hele winterperiode. De thriller genereerde aandacht in de nationale pers, variërend van kranten tot uitgebreide tv-items, en (social) posts door enkele van de grootste influencers van Nederland. Deze exposure resulteerde daadwerkelijk in meer winterbezoeken aan de dierentuin en werd de campagne zelfs bekroond met SAN Accent.

Resultaten

· Free Publicity waarde publicaties: € 637.536
·       Totaal bereik van 7.595.840
·       Free publicity ROI van 37 (370% beter dan vooraf afgestemde KPI) 

In de media

“Dagje Amsterdam? In Artis kun je nu met de meiden een moordspel oplossen” - Beautify  

“Luisterthriller zorgt voor spannend avondbezoek aan Artis” - AD 

Awards

·       SAN ‘Smart Idea’ 2019